第38章 7200万元台币的大项目
在回来之前,我曾请朋友帮忙,寄一本广告年鉴给我,上面有台湾大型广告公司的资料,我寄了许多履历和求职信。除了一家“意识形态”广告公司对我表现出兴趣外(但他们并没有内部创意人员的编制),居然没有一家广告公司要我。
这件事完全出乎我的预期之外,这些人是怎么回事?他们难道看不到我的学历和经历吗?全台湾大概也没有一个人像我一样上过美国最顶尖的两所设计学校,并且我在全美最好的广告公司里负责耐克3年吧。我十分沮丧,搞不懂是怎么回事。
事后回想起来,其实道理很简单:第一,我要求的薪水太高。我临回来前,有人以每月1万美元的薪水挖我跳槽,我也以此标准提出我的价码;第二,他们怕我不了解台湾,不习惯台湾,水土不服。当时我的想法很单纯,我的创意这么好,怎么可能不能用?为什么要了解台湾?后来,我才了解,他们的担忧完全有道理。台湾的专业环境和美国完全不同。
最后,李奥贝纳广告公司居然从香港打电话找我去面试。刚从美国调到香港的老板想要挥别过去,重新开始。他和台湾的创意头头范可钦愿意赌我可以在台湾杂乱的环境中发挥,毕竟有这样背景的台湾人,也只有我而已。
李奥贝纳虽然没有给我创意总监的头衔,但却大胆地提供给我一个一般广告公司创意总监也拿不到的高薪——www.youxs.org,附加公司提供的一栋公寓,以及支付我从美国搬家回来的所有费用。这么好的公司,这么好的条件,简直就是“皇家礼遇”,我欣然点头。
台湾的团队,尤其是我们这个已经被看扁的团队,居然拿到全球瞩目的大项目,不免带来许多又羡又恨还带着酸意的眼光及话语,但公司士气大振。虽然,此项目后来并未请到我心目中最理想的导演,花了大半年的时间到全世界取景、拍摄,制作出来的效果也不尽如我们的理想,但是,客户却很满意,赚了一大笔钱的公司也很高兴。
“当千禧年来临,纽约,北京,圣保罗,巴黎,开罗,全世界各大城市会如何庆祝。”
我将所有家当装箱,整整装了177箱,大部分是书籍、音乐、衣服,光是运费就花了7000多美元。
至今,我仍然很感谢范可钦和李奥贝纳的总经理华伦。他们愿意给我一个机会,在我身上赌一把。可惜我不争气,在李奥贝纳的两年半时间中,我并没有好好发挥,而且,惹了一堆麻烦。
1999年,李奥贝纳的客户“尊尼获加威士忌”(JOHNNIEWALKER)为了庆祝2000年的来临,要向全世界的李奥贝纳公司征求一个电视广告脚本,预算高达120万英镑,换算成新台币,大约有7200万元台币。
更重要的是,借着这个美丽的句点,让我得以脱身,离开这个曾经让我喜悦、得意、痛苦、厌倦、光荣……及有许多学习机会的李奥贝纳广告公司。
我知道我才华不少,但问题一堆,而最大的麻烦是,我让人头疼。我总是为所欲为,想做什么就做什么,我什么都敢,而且我不按牌理出牌——碰到自以为是客户的不高明指点,我毫不客气地冷嘲热讽。我视规矩和办公室政治为无物,根本不理人家背后的批评和意见。以球员而论,我大概就是球队中最令人讨厌的那种球员。
我在李奥贝纳一直没有好的表现,但在离开那里前,我却替公司争取到一笔预算高达7200万元台币的项目,算是临别前一个美丽的礼物。
这不仅是个少有的大项目,而且更是一项荣誉竞赛,如果谁能在此案中拔得头筹,岂不是全世界李奥贝纳广告公司的冠军?全世界的二十几个李奥贝纳分公司都来比稿,光台湾就有两个创意团队出马角逐。
结果,在我的创意及胡至宜的文案下,我们拟出了带着天真和童心味道的提案——全世界著名城市以特别庆典庆祝2000年到来的方式。例如,在圣保罗,有1000对新人举行集体婚礼;在巴黎,铁塔成了花之塔;在埃及,建了第四座金字塔;在北京,紫禁城中群龙起舞……以这些为表现,并且以“在2000年来临前夕,你会喝什么酒来庆祝?”为主旨的脚本(答案当然是喝尊尼获加威士忌),拿到了这个大项目。
范可钦曾经对我说:“包,你可能是一辆捷豹,但你绝不是一辆保时捷!”我知道他的意思,手工打造的英国捷豹,价高而名贵,但是常常出毛病,令人头痛;而保时捷跑车却以“表现”著称,一飙车就绝尘而去,和其价格相符。
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